La situació estratègica de la ciutat ha propiciat una intensa activitat comercial, per la qual cosa es considera un dels principals centres de comerç urbà de Catalunya, que a més conté uns eixos que conviuen de manera ideal amb el patrimoni arquitectònic i una àmplia oferta en restauració. Hi podem trobar grans marques, establiments centenaris, teatres, sales d’art i una gran oferta gastronòmica.

L’oferta de Vilanova es caracteritza per la seva varietat i pel seu dinamisme, que arriba fins i tot a sobrepassar l’àmbit comarcal, gràcies a la recent implantació de tota classe d’establiments: parament de la llar, moda i complements, joieries, floristeries, llibreries, tot combinat amb cultura i oci. L’àrea del centre compta amb una extensa zona per a vianants a l’aire lliure, centrada en la Rambla Principal i que es vertebra en forma d’espiga amb altres carrers com l’avinguda de Francesc Macià, els carrers dels Caputxins, de Sant Sebastià i de Sant Gregori, i les places dels Carros, de les Cols i de les Neus.